Музей все чаще становится объектом или субъектом коммуникации в интернет-сообществе. Сегодня этому способствуют не только интерактивные функции музейных сайтов (форумы, разделы "Задать вопрос на сайте") или корпоративная электронная почта, но и другие online средства.

На основе практической деятельности Третьяковской галереи последнего времени будут рассмотрены примеры новых для этого музея форм участия в интернет коммуникации (подкастинг, ЖЖ, вирусная реклама и др.)